再次领跑2022年抖音涨粉榜 “啃小”质疑下萌娃主播还能火多久?

冬奥会、春节,在2022年初绝对是两个占据C位的关键词,因此抖音达人涨粉也多数与此相关。比如在解说台上金句频出的王濛,单周涨粉193.1万;自由式滑雪冠军谷爱凌单周涨粉173.8万;短道速滑冠军武大靖,单周涨粉116.7万。

不过,就像往年的短视频赛道一样,当传统的内容创作者都在寻找新的发力点时,亲子内容再次站了出来,撕开了奥运冠军的封锁线。

从今年1月起,萌娃账号@小麦就迎来了快速增粉期。通过记录萌娃王小麦的趣味日常,输出众多搞笑视频,@小麦的粉丝量一路猛涨,30天内增长236万粉丝,在2022年春节档的涨粉赛中获得一席之地。

1、30天涨粉236万,萌娃账号2022年再爆发

引领2022年第一波萌娃创作者的@小麦,其实从2018年起就开始用抖音记录她的成长生活。最初的小麦还在襁褓之中,从叫妈妈到趴在爸爸肚子上玩耍,内容形式虽然比较简单,但是仍然吸引了不少粉丝关注。
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小麦的首支过10万点赞的作品诞生在2019年。视频中,小麦身穿AJ面对镜头摆出各种造型,整条视频也是以幻灯的形式展现。或许是颜值过高的因素,评论区的焦点都围绕在小麦是男孩还是女孩,而账号的运营者也相对直白的说,这个账号就是要把小麦当做童模。

或许是此后抖音萌娃赛道竞争激烈的原因,虽然账号此后的内容,都已记录萌娃成长为主,但小麦的账号一直到她2岁前都没有跨过100万赞的门槛,直到2020年5月。

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比较特别的是,作为小麦账号首次破百万赞的视频,视频的内容和小麦的关联性并不强。视频中,主要以“大眼梗”为主,告诉宝妈们生小麦吃了500斤葡萄,才生出了大眼萌娃。

此后的小麦再次陷入了沉寂,直到去年底,小麦迎来了爆发,先后爆出多条热门视频,粉丝也水涨船高。

从去年12月到目前,小麦共发布75条作品,其中点赞超过百万的18条,平均点赞70.1w,共涨粉323万。

给小麦带来最多关注的是两条“过年顺走小孩压岁钱”的视频,视频选在大年初一发,可谓是踩准了网友的心理。与萌娃斗智斗勇不仅引的大家哄堂大笑,贴近年味的选题也引起了众多共鸣。

毫无疑问,相比于早期视频中简单的拍摄和剪辑,现在的小麦在视频剧情的承接以及台词的编排有了更多戏剧性,内容制作水平也在迭代进化。

2、水能不爱人类幼崽?萌娃赛道顶流不断

其实不管是国内还是国外,网友们围观人类幼崽的热情从未停止。

在YouTube上的热门频道中,儿童相关的视频播放量是其他类型的3倍。打开抖音搜索关键字“萌娃”,相关话题总播放量超过千亿,每年也一定会出现一个萌娃类的头部账号。

这里就不得不提@朱两只吖,作为萌娃赛道中的顶流,拥有粉丝数量超过3780万,视频总获赞量3.2亿次。他们的视频主要以父母视角下的姐妹日常玩乐为主,姐姐籼籼出生于2017年,调皮捣蛋,出镜最多。妹妹二胖小姐姐两岁,懵懂天真,通常是姐姐的配角。

从2021年初开始,@朱两只吖掌握了萌娃赛道的流量密码,也就是之前走红的视频那种“萌娃坑爹”,一家四口之间萌中带笑的“勾心斗角”场面令观众啼笑皆非。

前段时间很火的@SASA的丸子妹也从内容上找到了吸粉的密码,即用一段正能量鸡汤问候俘获了年末还在奔波的年轻人。视频中,丸子妹带着小孩独有的天真神情,用奶声奶气的声音鼓励屏幕外的观众,“虽然很累,但一定要坚持”,“不要太辛苦,要对自己好一点”。

这类型的视频让丸子妹迅速出圈,仅在去年12月第一周就暴涨56万粉丝。而镜头前的丸子妹蹦蹦跳跳、手舞足蹈的样子,也抓住了“妈妈粉”们的心,让丸子妹迅速跨过千万粉丝的门槛。

此外,萌娃赛道也在向更广阔的内容半径扩散。比如“萌娃+美食”,抖音#宝宝吃饭话题已有76亿次播放,拥有809.3万粉丝的@石头就是以这个类型的视频在抖音站住了脚跟。

3、风口下萌娃经济遭受质疑

抖音上的萌娃凭借天真无邪俘获千万观众,与之相对应的则是他们强大的吸金能力。

据巨量算数发布的《2021年母婴行业年度报告》,2021年,母婴相关直播保持高位增长,直播用户观看次数增长169.4%,直播场次增加45.5%。

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然而,萌娃赛道看上去形势大好,但风险也如影随形,最为明显的一点就是未成年人出镜所带来的隐患。

去年12月底,央视财经就发出质疑,越来越多以展示“萌娃”为主的账号出现,让不少家长跟风将孩子打造成“网红”,并通过商务合作实现流量变现。“晒娃”逐渐走向畸形化,而萌娃流量所带来的商机又促使家长进行“啃小”牟利。

事实上,如果把成年人做主播视为自主选择的结果,那么很多打着萌娃旗号的未成年人直播、短视频则属于“赶鸭子上架”。在孩子尚未形成独立世界观之前,他们不得不面对成人世界的价值逻辑。而随着这条赛道日益拥挤,很多萌娃博主为了让作品进一步传播动起了歪脑筋。

在2020年的时候,一个“宝妈记录胖娃娃生活日记”的账号就曾引发广泛关注,视频中才三岁的小女孩佩琪学着当时流行的大胃王视频,不顾身体健康摄入大量食物。

在这个过程中,小孩成了大人实现利益目的的工具,在镜头前按照他们的指示表演,做出与年龄不符的动作,让孩子承受那个年龄段不应该承受的压力。

当然,站在短视频创作者的角度来看,这也是值得警醒的。正因为小孩子的天真纯洁不带伪装,才让无数丧失了纯真本性的大人们隔着屏幕痴痴围观。如果纯真变成一种被精心设计和贩卖的“产品”,那么这样的主播不要也罢。

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2 条回复 A文章作者 M管理员
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