扑朔迷离:李子柒断更的两个月,到底发生了什么事

头部视频达人李子柒遇到大麻烦了,从七月到现在,他已经停更了两个月,然后在社交平台上,她说自己报了警,还补充了一句话简直就是高能的亮点,“资本真的是好手段”,无风不起浪,李子柒到底怎么了?他和资本又怎么了?他遇到了什么问题?

在梳理了细枝末节之后,我发现李子柒很可能是掉到了创业者和内容创作者最容易掉入的陷阱,看完这篇文章对你有帮助,正题开始之前我们先明确一下,在接下来的内容当中,我会用李子柒的原名李佳佳来指代她这个人,而李子柒继续指带这个品牌和他的个人IP。

上图是李佳佳9月14号点赞的一条维权声明,账号叫做四川子柒文化传播有限公司,今年的八月刚刚通过了审核认证,根据天眼查的信息,四川子柒文化是2017年成立的,那为啥今年才注册官方账号呢?而在外界的印象当中,公开信息里头与李佳佳关系更密切的是他签约过的一家叫做微念的MCN网红经纪机构,而从他助理那里透露的信息里头,李佳佳最近在整理公司与第三方公司的问题,那这个第三方公司是谁呢?根据科创板日报等媒体的消息,这个第三方公司就是李佳佳深度合作的公司杭州微念,那么李佳佳、杭州微念、四川子柒三方之间发生了什么呢?

根据媒体的报道,2016年的九月,微念开始为李佳佳提供微薄的资源推广服务,让网友们能够在没关注他的情况之下,也能够偶尔刷到她的视频,杭州微念的股东之一是北京微梦创科创业投资管理有限公司,是负责微博的创新基金,所以,李佳佳在社交平台上的顺风顺水少不了背后资本的协助,而他本人也能够把更多的精力投入到视频内容的创作当中。2017年7月,李佳佳与微念更换了合作的模式,变成了合资开公司,共同成立了四川子柒文化传播有限公司,并且一起筹备了李子柒品牌,根据公开的股权穿透关系,四川子柒只有两个股东,其中杭州微念持股51%,李佳佳本人持股49%,而控股了四川子柒的杭州微念一共有22个股东,公司的股权比较分散,实际控制人是创始人刘同明持股20%。李佳佳在杭州微念既不是股东也不是高管,那么到这里我们可以简单总结一下,就是一帮资本大佬入股了杭州微念,然后杭州微念投资并且控股了四川子柒。在具体的业务上,四川子柒承担的是对外的内容出口,微念是负责李子柒品牌商业的落地和执行。什么意思呢?视频是由四川子柒和李佳佳负责来拍,而商业化的变现、品牌的输出、产品的打造是由杭州微念来负责。从另外一个角度上可以看出,在公司日常运营当中,根据公开的信息,四川子柒的参保人员数量是零,而杭州微念的参保人员是504人,也就是说四川子柒可能就是个空壳公司,没有任何实际员工,而李子柒这个品牌,这个IP从日常的运营到商业变现的相关工作人员都属于杭州微念的员工,也就是说围绕李子柒这个品牌赚的钱很可能都是属于杭州微念的。那李子柒该怎么参与分钱呢?微念和四川仔细之间如何分配利益呢?目前我们无从得知,至少从股权关系上来看,李佳佳本人不一定能分到钱,那现在矛盾出在哪里呢?

根据有关的报道,李子柒商标的所有权问题,你可能会觉得,一个个人IP个人品牌不归他个人难道归公司所有吗?那还真不一定,根据商标网的相关信息,杭州微念在和李佳佳合作之后,开始陆续申请了李子柒商标的各种使用名录。目前,杭州微念和四川子柒注册了李子柒商标的全部目录。而根据网上的业内消息,虽然李佳佳在四川子柒占到了49%的股权,但是这也只是微念的子公司而已,母公司在分账等等方面有很大的权力,就算最终李佳佳获得了四川子柒的决策权,但是没有母公司授权给自己,李子柒各类商标的使用权她也无权使用,更何况李子柒的大部分知识产权和商业内容都是在杭州微念的名下,那一旦李子柒这个品牌,这个IP未来不再属于李佳佳,就算网友们认得是她的这个人,损失也是不可估量的,而且各大平台上李子柒这个账号运营和归属到底是她个人、还是四川子柒、还是杭州微念我们都无从得知,这件事情的未来发展,对于李子柒来说最糟糕的情况是什么呢?失去李子柒品牌和相关账号,对于杭州微念来说,最糟糕的就是苦心打造的商业体系要崩,毕竟网友认准了李子柒的脸,我认为这么巨大的损失是双方都难以承受的,所以大家坐下来好好谈一谈,对双方都好。

其实类似这样的事情,在内容创业领域是不少见的,比如说你应该很久没有刷到过有钱人朱一旦了吧。怎么回事儿呢,朱一旦这个账号背后的操盘手叫做张小策,他从导演到编剧,再到配音,一手包办,偶尔还得客串一个角色,同时还要以近乎日更的速度更新一年。说他是朱一旦这个账号的灵魂人物,一点也不过分。但是朱一旦名下十几家公司,张小策没有一点的股份,因为某些我们不知道的原因,张小策选择离开了朱一旦的公司和团队,走的时候他能拿走朱一旦这个账号和品牌吗?肯定不能。但是朱一旦账号的声音和编剧都是张小策本人,所以张小策这么一离职,网友马上就感觉不对了呀,那朱一旦的品牌价值已经受到了影响。目前看来呢,张小策离开之后新出的这个广场舞系列还是可以的。一个预告片也有百万的点击播放量,而朱一旦失去了创作核心之后持续掉粉,那对于内容账号来说等于是失去了它的核心主创。那这个账号本身的价值和粘性还能回得来吗?朱一旦的事情是在给主播个人和投资方敲响了警钟,合则两利,分则俱损。

回到李子柒的事情,李佳佳毕竟是头部网红,不管怎么说,结局不会太惨,那对于我们普通的创业者和内容作者来说,有几点启发,第一,对于视频内容的创作者来说,一定要有自己的个人品牌意识,要露脸,这样用户才能认准你。第二,如果要合伙开公司的话,那就记得要提前谈好怎么分钱,白纸黑字写明白,股权不要平分,权责要清晰,最好找专业的股权律师咨询清楚再合伙。李子柒事件的走向,目前还没有办法预测,还是那句话,让子弹先飞一会儿吧。但是人为财死,鸟为食亡,大家摊开来谈好利益分配,把蛋糕真正做大才能够实现利益的最大化,可惜人性太复杂,利益面前真是不值一提。

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